链接是搜索引擎判断一个网站是否优秀，是否重要的一个重要因素。尤其是Google来说网站优化，当有很多网站主动连接一个网站时，搜索引擎会认为那个网站很重要，给予的权重非常高，这个网站在搜索引擎的排名就更高。这就是外部链接或反向链接，也称导入链接(Inbound links或backlinks)；而从网站引向其它网站的导出链接以及网站内部页面间的彼此链接也对排名带来或多或少的影响。尽管每家搜索引擎的算法不一样，但是一个网站所拥有链接的数量和链接的质量成为搜索引擎对网站的一个重要的评估标准，通过链接能否给访问者带来稳定，内容丰富的外部网站资源，成为一个网站成功重要标志之一。 链接的数量自不必赘述，导入链接的质量又是怎么回事呢？
搜索引擎在决定一个网站的排名时，不仅要对网页内容和结构进行分析，还围绕网站的链接展开分析。对网站排名至关重要的影响因素是获得尽可能多的高质量导入链接。有了这些重要网站上的导入链接，你的网站就可以获得搜索引擎的快速抓取，并获得搜索引擎更好的排名加分。 为什么将导入链接纳入排名重要指标的依据在于，搜索引擎认为网站优化，如果你的网站富有价值，其它网站会提及你；对你提及越多，说明价值越大。
由此引申出链接广度(Link Popularity)在搜索引擎优化中的重要地位。 唯其如此，人们想方设法地为网站“制造”外部链接，导致涌出大量垃圾(spam)链接和网站，于是搜索引擎在算法调整中，仅对高质量的外部链接给予重视，对类似Spam的做法往往给予适得其反的结果。
因此，今天对链接广度要有这样的认识：即使获得上百个质量低劣的或内容毫不相干的站点的链接，也抵不上一个高质量且内容高度相关或互补的站点的链接。 链接质量分析： 来自以下网站的链接都可以称为高质量的链接： ◆ 搜索引擎目录中的链接以及已加入目录的网站的链接 ◆ 与你的主题相关或互补的网站 ◆ PR值不低于4的网站 ◆ 流量大、知名度高、频繁更新的重要网站(如搜索引擎新闻源) ◆ 具有很少导出链接的网站 ◆ 以你的关键词在搜索结果中排名前三页的网站 ◆ 内容质量高的网站 相比高质量链接，以下链接堪称垃圾链接，对网站排名不起作用或起反作用： ◆ 留言簿、评论或BBS中大量发贴夹带网站链接 ◆ 已经加入太多导出链接的网站(几十甚至上百个“友情链接”中有一个你的网站) ◆ 加入链接基地(Link Farm)、大宗链接交换程序(bulk link exchange programs)、交叉链接(Cross Link) 等链接程序，与大量会员网站自动交换链接，被搜索引擎视为典型的垃圾链接，极有可能受到惩罚或牵连。Google就会对那些使用链接程序的站点进行永久性删除。
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